Ekvilib Inštitut
2020-2022
Zasnovali smo celostno podobo in komunikacijsko strategijo ob uvajanju Certifikata družbeno odgovoren delodajalec. Ozaveščevalna kampanja je k certificiranju spodbudila več kot 200 delodajalcev.
Kako delodajalce pritegniti v certificiranje družbene odgovornosti v obdobju pandemije, ki se je začela mesec dni po začetku kampanje? Kako dvigniti zavedanje o pomenu družbene odgovornosti delodajalcev?
Triletna ozaveščevalna kampanja, s pomočjo katere smo dvigali prepoznavnost certifikata in motivirali delodajalce za vstop v certificiranje. S prepletom dogodkov, oglaševalske in SM kampanje, spletne strani, novičnika ter odnosov z javnostmi in mediji smo povezali delodajalce, Gospodarsko zbornico Slovenije, Združenje delodajalcev Slovenije in Zvezo Svobodnih sindikatov Slovenije v skupen cilj. Projekt je bil financiran s sredstvi evropske kohezijske politike.
V postopek pridobivanja certifikata DOD se je prijavilo 200 podjetij/organizacij, ki imajo skupaj 38.505 zaposlenih. Z aktivnimi odnosi z mediji smo pridobili več kot 600 medijskih objav o projektu in dobrih praksah certificiranih delodajalcev. Večina objav je bila nevtralnih ali pozitivnih, negativnih objav nismo imeli. Imeli smo nacionalni doseg kampanje s kombinacijo objav v tiskanih in digitalnih medijih. Dosegli smo 1.158.000 oseb iz ciljne skupine: splošna javnost, starost 25–64 let, ter direktorji in menedžerji (vir: TGI Mediana 1HY 2022). V času trajanja projekta smo pridobili več kot 1.900 sledilcev na Facebook strani certifikata.
Procesi certificiranja družbeno odgovornih delodajalcev se s strani ekipe Ekvilib Inštituta nadaljujejo tudi po zaključku ozaveščevalne kampanje. Dobre prakse delodajalcev lahko spremljamo na Certifikatdod.si. Dosegli smo 600 medijskih objav in za odličnost v komunikacijski podpori prejeli nacionalno nagrado Prizma, ki jo podeljuje Slovensko društvo za odnose z javnostmi-PRSS.
