Fructal
2024
Utrjevanje čustvene vezi s potrošniki s pomočjo vzbujanja nostalgije z limited edition embalažo in komunikacijsko kampanjo, ki vizualno podobo črpa iz elementov originalne Fructal embalaže.
Kako na zasičenem trgu sokov in nektarjev v času močnejšega nastopa trgovskih znamk osvežiti čustveno vez s potrošnikom, katerega Fructal blagovna znamka spremlja skozi celo življenje in hkrati ostati aktualen za nove, mlade kupce.
Retro linija s kampanjo, ki črpa elemente iz Fructalovih originalnih embalaž in vzbuja nostalgijo, hkrati pa sledi trendu, kar sporoča tudi slogan kampanje »Dobri časi niso nikoli iz mode«.
Prodaja limited edition serije FRUCTAL RETRO se je v primerjavi s prejšnjim letom povečala za 12 %.
RETRO embalaža je predstavljala 18 % celotne prodaje blagovne znamke Fructal Classic.
Cilj limited edition embalaž je bil vzbuditi nostalgijo in osvežiti čustveno vez s Fructalovimi sokovi. Navdih smo črpali iz tradicioonalnih retro embalaž iz časa skupne države. Na novo smo interpretirali vse pomembnejše vizualne elemente, značilne za originalne embalaže: klasičen Fructalov logotip v obliki dežnika, drzne barve, retro črte ter značilno fotografijo sadja, ki deluje povsem naravno. Pri tem smo poskrbeli, da je svež vizualni izgled atraktiven tudi za mlajšo ciljno skupino.
