INTERSPORT V RITMU ŠPORTA

Šport danes nima več enega samega obraza. Za nekoga pomeni vsakodnevni trening, za drugega sprehod, vožnjo s skirojem, tek ob koncu tedna ali nekaj minut gibanja med vsakodnevnimi obveznostmi. Kako lahko INTERSPORT kot največji športni trgovec v Sloveniji šport predstavi na način, ki bo dovolj univerzalen, da se v njem prepozna vsak, in hkrati dovolj konkreten, da znamko poveže z dejanskimi potrebami ljudi?

Izhajali smo iz preprostega uvida: šport nima enega samega ritma. Vsak človek se giblje drugače, ob drugem času in iz drugih razlogov. Nekdo trenira vsak dan, drugi samo ob koncu tedna. Nekdo šport jemlje zelo resno, drugemu je pomembno predvsem, da se dobro počuti. Prav zato šport ni ciljna črta, temveč del vsakdana.

Tako je nastala komunikacijska platforma Ritem športa, ki šport prevaja v univerzalno izkušnjo gibanja in INTERSPORT postavlja ob bok vsakemu športnemu ritmu. Znamka je prostor, kjer lahko vsak najde pravo opremo zase – ne glede na to, kako, kdaj in koliko se ukvarja s športom.

V osrednji poletni kampanji smo skozi različne ljudi, športe in trenutke pokazali, da ima vsak svoj ritem. Energijo gibanja smo poudarili z izrazito rdečo barvno kodo, močno tipografijo in dinamičnimi podobami športnikov v gibanju. Tako je Ritem športa postal prepoznaven vizualni in vsebinski sistem, ki šport približuje vsakdanjemu življenju.

Kampanja je zaživela na zunanjih oglasnih površinah, v digitalnih formatih, na družbenih omrežjih in v e-poštni komunikaciji. Poletje smo razumeli kot naravni trenutek za aktivnejši življenjski slog: dnevi so daljši, več je časa na prostem in več priložnosti za gibanje.

Z nastopom jeseni smo platformo nadgradili z vsebinsko plastjo Nazaj v ritem. Po poletnem oddihu se vračamo v šolske klopi, službene obveznosti in ustaljene športne rutine. Zato je jesen tudi trenutek za nov začetek – za športne copate, skiroje, opremo in vse, kar potrebujemo, da se znova spravimo v gibanje.

Nazaj v ritem tako nadaljuje osnovno idejo platforme in jo poveže z zelo konkretnim življenjskim trenutkom. Šport ima različne obraze in ritme, INTERSPORT pa je tukaj, ko se po počitniškem ritmu znova ujamemo v vsakdan.

Šport smo predstavili kot univerzalni del vsakdana, ne kot tekmovanje ali končni cilj.  

Ustvarili smo komunikacijsko platformo, v kateri se lahko prepozna vsak, ne glede na svojo stopnjo športne aktivnosti. 

INTERSPORT smo pozicionirali kot partnerja različnih športnih ritmov in življenjskih navad.

Zgradili smo prepoznaven vizualni sistem, ki povezuje rdečo barvno kodo, močno tipografijo in energijo gibanja.

Osrednjo idejo smo zasnovali dovolj široko, da se lahko prilagaja različnim sezonam, potrebam in prodajnim priložnostim.

Platformo smo z nadgradnjo Nazaj v ritem povezali z aktualnim trenutkom vračanja v vsakodnevne in športne rutine.