IZBIRA, KI MOTIVIRA

Mercator ima ogromno razlogov, zakaj ga ljudje izberejo: od široke ponudbe in bližine, pa vse do različnih načinov nakupovanja. Kako znotraj vseh teh razlogov najti eno samo platformno idejo, ki bo dovolj preprosta, da si jo kupci zapomnijo, in hkrati dovolj široka, da lahko znamka na njej gradi dolgoročno? 

Izhajali smo iz preprostega uvida: ljudje imamo radi občutek, da lahko izbiramo. Ne le med izdelki, okusi in znamkami, temveč tudi med načini, kako opravimo nakup.

Tako je nastala komunikacijska platforma Izbira, ki motivira, ki Mercatorjevo širino prevaja v osebno izkušnjo in prednost kupca. V Mercatorju lahko izbiramo med preverjenim in novim, postrežnim in samopostrežnim, majhnim in velikim nakupom, hitro rešitvijo in nasvetom osebja. Med klasično in Tik Tak blagajno, trgovino v bližini in spletnim naročilom, kuhanjem od začetka in že pripravljenim obrokom.

V osrednji kampanji smo skozi različne ljudi, njihove različne potrebe in predvsem različne nakupovalne navade pokazali, da ne obstaja en sam pravilen način nakupovanja. Nekdo pride po eno stvar, drugi napolni voziček za ves teden. Nekdo išče navdih za kosilo, drugi najhitrejšo pot do dneva brez kuhanja. Mercator pa prav vsakemu omogoča, da izbere po svoje.

Platformo smo zasnovali kot dolgoročen in prilagodljiv komunikacijski sistem, ki lahkotno povezuje različne vidike Mercatorjeve ponudbe in nakupovalne izkušnje.

Mercatorjevo tradicionalno prednost – širino izbire – smo predstavili na sodoben in za kupca oseben način. 

Izbiro smo razširili z izdelkov na celotno nakupovalno izkušnjo. 

Ustvarili smo dolgoročno platformo, ki povezuje brand, prodajno, storitveno in družbeno odgovorno komunikacijo.

Vzpostavili smo prilagodljiv kreativni okvir za različne kampanje, ponudbe, storitve in Mercatorjeve projekte.