OTP banka
RESNA BANKA. NERESEN TIK TOK.
2026
Kako resno finančno institucijo približati generaciji Z? Z Ježkom, humorjem in vsebinami, ki TikTok razumejo bolje kot oglase.
STORITVE
- Vsebinska strategija nastopa na novi plaftromi
- Vsebinski marketing
- Sodelovanje s content creatorji
- Ustvarjanje audio-video vsebine
IZZIV
Kot del strategije digital-first je OTP banka želela nagovoriti mlajše generacije na njihovem najbolj naravnem kanalu – TikToku. Izziv je bil ohraniti kredibilnost regulirane finančne institucije, hkrati pa ustvarjati avtentične vsebine, ki sledijo kulturi platforme in pritegnejo mlado občinstvo.
REŠITEV
Strategijo smo zasnovali po načelu »TikToka ne prilagajamo banki, temveč banko TikToku«. Z domačimi ustvarjalci smo razvili serijo avtentičnih short-form videov, ki združujejo humor, uporabne finančne nasvete in pripovedovanje zgodb. Ježek je postal obraz profila in dolgoročni finančni influencer OTP banke.
DOSEŽKI
Uspešno lansiran prvi TikTok profil OTP banke Slovenije.
Zgrajena organska skupnost brez reputacijskih ali regulatornih tveganj.
Dokazana učinkovitost TikToka kot dolgoročnega komunikacijskega in oglaševalskega kanala.
TikTok je dosegel nižje CPM-je in CPC-je kot Meta pri mlajših ciljnih skupinah.
Pozitivna medijska izpostavljenost in odzivi uporabnikov, ki so banko označili za »ikonično«.
Namesto klasičnih oglasov smo ustvarili TikTok profil, ki izobražuje skozi zabavo. Glavno vlogo je prevzel prenovljeni Ježek, ki je kot finančni ustvarjalec vsebin mladim približal vsakodnevne finančne teme, bančne produkte in življenjske situacije v jeziku, ki ga razumejo.