Lidl Slovenija je s kampanjo želel okrepiti položaj naročnika med trgovci na področju svežine in kakovosti ter izpostaviti svojo domačnost in dostopnost.

Za zabavne oddaje z znanima Slovencema smo se odločili, ker smo hoteli skozi inovativen format predstaviti spekter možnosti za nepozaben žar piknik. S humorjem smo nagovarjali ciljno publiko in jim približali želene izdelke. Oddaje so spremljaje dodatne digitalne aktivacije in nagradne igre, s katerimi smo poskrbeli za ustrezen doseg vseh materialov. Z različnimi (znanimi) gosti smo še dodatno razširili spekter akterjev in poudarili dejstvo, da žar pojedine zares zablestijo v družbi dobrih ljudi.